Fler och fler webbansvariga tycker det är viktigt att inte bara underlätta för besökare att hitta fram till en webbplats, utan även att besökaren ska hitta information väl framme på en webbplats. Populärt kallas detta enterprise SEO (eSEO). Här tänkte jag berätta om ett sätt att snabbt leda besökaren rätt för speciellt vanliga sökfrågor.
Utvalda träffar är träffar som du komponerar och som visas före de vanliga träffarna (de senare kallas ibland ”organiska träffar”). Utvalda träffar kan länka till valfri URL och är perfekta för att lyfta fram en ny produkt, evenemang eller nyhet på söksidan. De kan också användas för att garantera att viktig information alltid når besökaren när vissa sökord används. Utvalda träffar är alltså inte helt olika de sponsrade länkar man kan se på globala sökmotorer, med den avgörande skillnaden att utvalda träffar styrs helt och hållet av dig!
Ett exempel på utvalda träffar från Gävle kommun där man utformat en utvald träff för sökordet sjukhus som leder besökaren till Landstinget Gävleborg.
En annan egenskap hos utvalda träffar är att du kan ge dem avancerad utformning och funktion. För utvalda träffar anger du vilka sökord som ska matcha träffen och sedan vilken HTML-kod som ska visas i träfflistan. Det betyder att du kan infoga flera olika länkar, bilder eller formulär i de utvalda träffarna.
Hur vet jag då vilka sökfrågor som jag behöver utforma utvalda träffar för? Sökstatistiken kan här vara en bra hjälp; du kan t.ex. kontrollera de vanligaste sökfrågorna för att få tips på potentiella utvalda träffar. Utvalda träffar passar också ofta bra för information som är aktuell endast under en avgränsad period, t.ex. inför ett evenemang, under en kampanj, eller för varningar och viktiga meddelanden.
Här är ett par tips som kan hjälpa dig att få ut maximal nytta av dina utvalda träffar:
- Använd en eller max två utvalda träffar per sökord.
- Använd inte en utvald träff om rätt information redan finns i bland de vanliga (organiska) träffarna.
- Se över dina utvalda träffar en gång i månaden eftersom sökfrågor och innehåll på webbplatsen ändras med tiden.
Tänk slutligen på att utvalda träffar aldrig kan ersätta ett bra optimeringsarbete generellt på webbplatsen, men däremot kan vara ett mycket användbart komplement!
2 kommentarer
Det är på gott och ont att utvalda träffar har likhet med sponsrade länkar. Det gör att många besökare hoppar över den träffen och börjar titta på träff nr 1. Har ni gjort någon undersökning av detta? Kanske vore det bra om den utvalda träffen får nr 1 i träfflistan?
Hej Ulrika! Det är en bra iakttagelse, och precis som du skriver så tror jag att vissa användare (möjligen omedvetet) hoppar över utvalda träffar, medan andra användare tittar på dessa först.
Vår tanke med funktionen var att ge ett alternativ till den vanliga träfflistan, dvs. just för de fall när man inte vill visa en träff i den vanliga träfflistan. Om man vill framhäva en träff i den vanliga träfflistan finns det dock flera metoder att göra detta, t.ex. med en färg, ikon eller bild. (Rent tekniskt kan man göra detta med hjälp av metadata eller kategorier.) Man kan också justera prioriteringen för enskilda organiska träffar, både med hjälp av titelsättning/innehåll och med hjälp av metadata.